Re: Фейки

["Dmitry Shkolnikov" <ezh@ezhe.ru>]

Здравствуйте, ЕЖЕ, Всеволод!

> Вопрос к знатокам. Реально освоить на этой фигне 1 млрд долларов? Эти вложения с точки зрения пропагандистской войны оказались успешными? Перемога близька?.
> // Всеволод Андреев
Давайте попробуем вместе порассуждать. В качестве калибровочного базиса 
предлагаю взять известные цифры по "вмешательству русских хакеров в 
выборы": https://www.kommersant.ru/doc/3797204

Настра в составе организованной группы занимался фродом видеорекламы и 
неудачно сфродил предвыборные агитационные ролики госпожи Клинтон. 
Ущерба нанёс на 7 миллионов баксов по заявлению пострадавших, при этом 
скорее всего ущерба было больше, так как бармалей "работал" аж с 2014 
года. Расследователи оказались крайне мотивированы из-за политического 
окраса и повесили собак на эту группу в итоге. Но оказалось, что в 
реальности это обычные уголовники, а никакие не правительственнные 
хакеры, поэтому политический контекст в итоге замяли, как и всю тему с 
вмешательством в выборы, которая осталась больше как троллинг. А на 
выборы повлиять могло просто -- часть видеорекламы скрутили боты Настры, 
и реальные люди её не увидели. Учитывая специфику американских выборов, 
даже небольшой перевес оказывается решающим, поэтому отрицать хотя бы 
частичное влияние фродеров на выборы сложно.
Вот итоги следствия и суда: 
https://www.justice.gov/usao-edny/pr/russian-cybercriminal-convicted-defrauding-american-companies-millions-dollars-through

Так вот, наша задача тут оценить порядок затрат на медиакампанию. Вся 
предвыборная кампания Хиллари обошлась в 768 миллионов долларов (у 
Трампа примерно в два раза дешевле), но это без учёта стоимости 
медиаприсутствия. Медиаприсутствие Трампа оценивают в 5 миллиардов 
долларов, Клинтон в 3 с хвостиком миллиардов (речь идёт о стоимости 
эфирного времени и появлении в медиа). Вот тут подробнее можно почитать 
про раскладку и методику подсчёта:
https://www.washingtonpost.com/news/wonk/wp/2017/04/14/somebody-just-put-a-price-tag-on-the-2016-election-its-a-doozy/
https://www.opensecrets.org/news/2017/04/election-2016-trump-fewer-donors-provided-more-of-the-cash/

Получается, что миллиард баксов на медиакампанию Украины в мире -- 
вообще сущие копейки (учитывая рост ценников). Освоить очень легко, 
учитывая, что медиакампанию ведут опытные западные пиар-агентства с 
кучей налаженных связей в СМИ. Но это не так страшно, как показывает 
пример Настры, даже небольшие помехи могут слить впустую огромный 
бюджет. Те же звонки Вована и Лексуса явно обошлись в существенно 
меньшую сумму, но помеху создали серьёзную.

Успешны эти вложения или нет -- мне сложно сказать, не знаю, какие КПЭ 
ставились заказчиком. Но можно предположить, что для владельцев 
пиар-агентств -- наверное, да, успешные. Скорее всего как минимум 
затраты отбили и к оборту приписали миллиард себе. Для заказчиков -- 
тоже не назвать провальными, очень хорошо отрабатывают линию и повестку, 
заглушают все остальные мнения и факты по вопросу. Даст ли это 
стратегический выигрыш? Ну так мы знаем, что холодильник всегда 
побеждает интернет и телевизор, особенно когда холодильник пустой. Но 
тактический выигрыш и прикрытие для ввода санкций и подписания больших 
контрактов с оружейниками эта кампания уже обеспечила. Ну и падальщиков 
подкормила, которые потом будут википедии по этим материалам писать и 
годами плодить мифологию.
--
Best regards,
    D.


Оценить письмо Reputatio: http://ezhe.ru/reputatio/30cb6f1658